Champion 100亿卖了，新东家是以“复活破产品牌”闻名的公司

发布日期：2025-05-23 11:58    点击次数：193

提到运动品牌，大多数人会想到耐克、阿迪达斯，但有一个品牌，它不仅是运动服饰的先驱，更成功跨越时代，从专业赛场走向街头潮流——它就是Champion冠军。

这个诞生于1919年的美国品牌，曾以发明连帽卫衣和反向编织技术闻名，到成为潮人衣橱里的单品。它是如何做到的？

在全球市场连续销售额下滑时，中国市场又是如何做到逆势增长的？

“一天认识一个品牌”，让我们走进Champion的百年传奇。

01 发展历程，从专业运动到潮流符号

Champion由Feinbloom父子在美国纽约创立，早期，专为高校球队定制队服，知名大学的金色战袍、常春藤联盟的校园风格，让品牌与青春热血深度绑定。

关键转折点：1934年，Champion发明横纹编织技术（Reverse Weave），通过改变面料编织方向，解决了纯棉衣物易缩水、变形的难题。

这项技术不仅让Champion成为职业体育联盟的官方供应商（如NFL、NBA），更让品牌成为运动服饰领域的技术流。

Champion从赛场到街头的蜕变，始于20世纪70年代的纽约街头。

嘻哈文化崛起时，Champion的连帽卫衣因其舒适耐穿、标志性“C”字LOGO，成为DJ、舞者、涂鸦艺术家的“战袍”，让Champion与街头精神深度绑定。

1990年代，耐克、阿迪达斯崛起，Champion逐渐被边缘化，品牌沉寂。

2010年代，复古潮流兴起，以及与Supreme、Off-White等联名，让品牌短暂回春。

02 核心竞争力：为何能持续百年？

技术专利：将专业运动专利（如Reverse Weave）转化为潮流卖点

亚文化绑定：赞助街舞赛事、赠送衣服给嘻哈歌手等

区域差异化运营：如日本版型修身，价格翻倍；欧美线oversize街头风；中国加入国潮元素

03 主要产品线：运动性能与潮流感的平衡

04 发展现状：销售额连续下滑

结语

近年来，Champion全球销售额连续7个季度下滑，母公司HanesBrands选择以约100亿元人民币将其出售给ABG（Authentic Brands Group）。

这家以“复活破产品牌”闻名的公司，曾让锐步重获新生。不知ABG的入局接手后，能否让Champion续写传奇？

END

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下一期，我们将聊聊

另一个潮牌「Supreme」

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